Makeup

Chaja Rubinstein, bedre kjent som Helena Rubinstein, ble født i Krakow i 1872. Hennes foreldre var ortodokse jøder. I meget ung alder valgte hun å emigrere til Australia for å følge drømmen om å etablere seg som kosmetolog og skjønnhetsekspert. Det var i den forbindelse hun foretok navneendringen.

Helena var inspirert av Avangarde Armory Art Show og kvinnenes rett til å velge selv. Hun viste at hun turte å skille seg ut fra mengden og gå helt egne veier. Dette gjorde hun på en meget sofistikert og stilfull måte. Tidligere var sminke forbundet med prostituerte eller skuespillere, men nå turte også vanlige kvinner å bruke sminke. Sminken ble et symbol på kvinnelighet og empowerment. Dette ble Helena Rubinsteins gjennombrudd i New York, og i 1915 åpnet hun sin første amerikanske salong.