L'Oréal Paris

Geschiedenis van L'Oréal Paris

Het succesverhaal van L'Oréal Paris begon in 1907 dankzij de chemicus Eugène Schueller. De chemicus begon met een kleine business in haarverf. Twee jaar later richtte hij zijn eigen bedrijf op en breidde al zijn assortiment uit met allerlei verschillende beauty producten. Op dit moment verkoopt het bedrijf meer dan 500 verschillende merken in 150 landen en is marktleider op het gebied van cosmetica. L'Oréal beweert wereldwijd maar liefst 50 items per seconde te verkopen. Dit geeft de enorme successen van het bedrijf in cijfers weer.

In de oorlogstijd ging het bedrijf door een lastige periode aangezien cosmeticaproducten niet erg hoog op het lijstje van de bevolking stonden. Na de oorlog begon de omzet weer te stijgen en kon L'Oréal deze moeilijke periode afsluiten. In 1956 werd dan ook een nieuw merk gelanceerd. Dit was 'Ambre Solaire' en dit merk produceerde zonnebrand. De volgende grote stap liet even op zich wachten, maar in 1964 werd het luxemerk 'Lancôme' geïntroduceerd. Vervolgens werd een jaar later het bekende merk Garnier overgenomen en begon L'Oréal zich steeds verder uit te breiden. Op dit moment bood L'Oréal een grote verscheidenheid aan producten aan aangezien het actief was in de haarverzorging, in de luxe sector, in de make-up en zonnebrandcrème.

De groei van L'Oréal Paris

In 1989 schafte L'Oréal het testen van haar producten op dieren af en boekte hiermee imago verbetering. Om dit op te vangen werd een speciaal soort nep-huid, genaamd Episkin, ontwikkeld. Hierop konden alle producten getest worden waardoor alsnog kon worden gezien of de producten optimaal presteerden.

De groei van L'Oréal in de jaren '90 is voornamelijk te wijten aan de uitbreiding in opkomende economieën zoals China, India of Zuid-Afrika. Daarnaast werden er erg veel concurrenten uitgeschakeld door de merken gewoonweg over te kopen. In slechts tien jaar tijd werden Jade (1995), Maybelline (1996), Kiehl's (2000), The Body Shop (2005) en nog enkele andere bedrijven overgenomen. In 2002 ging het bedrijf een joint venture aan met Nestlé om zo cosmetische voedingssupplementen uit te kunnen brengen. Op dit moment zijn er nog steeds negentien onderzoekscentra om dit te realiseren. Deze zijn wereldwijd gevestigd in onder meer Frankrijk, de Verenigde Staten, Japan en Shanghai.

Sinds haar oprichting is het bedrijf bijna non-stop blijven groeien, zowel in winkels en assortiment als omzet en winst. Op dit moment bezit L'Oréal vier divisies die 29 merken omvatten.

L'Oréal Paris is uitsluitend bestemd voor vrouwen en hun behoeften op het gebied van haarverzorging, haarkleur, haar styling, huidverzorging en make-up. De slogan 'Omdat je het waard bent' spreekt vrouwen van alle leeftijden en nationaliteiten aan. De producten zijn van hoge kwaliteit en zijn afgestemd op de missie van het bedrijf: 'om u (de klant) te ondersteunen in het bereiken van de schoonheid waar u altijd van gedroomd heeft'.