L'Oréal Paris ist eine Marke aus dem Bereich der Consumer Products der Marke L'Oreal. Die Erfolgsgeschichte von L'Oréal begann 1907 mit dem Pariser Chemiker Eugène Schueller. Der Chemiker stellte in kleingewerblicher Produktion Haarfärbetinkturen her. Der Name der Firma, die zwei Jahre später gegründet wurde, leitet sich wahrscheinlich vom Namen dieser Haarfärbetinktur ab. Bald erweiterte die Firma die Produktpalette und stellte bald alle Arten von Schönheitsprodukten her. Heute vertreibt der Konzern mehr als 500 Marken in 150 Ländern und ist heute Marktführer im Bereich Kosmetik. Die Marke verkauft laut Unternehmensangaben 50 Produkte in der Sekunde.
In der Zeit des Krieges wurde es um die Firma etwas ruhiger, der Bedarf an Kosmetika war allerdings auch bedeutend zurückgegangen. Erst nach dem Krieg konnte die Firma wieder aufsteigen. Im Jahr 1956 wurde die Marke Ambre Solaire, eine Sonnenschutzmarke lanciert. 8 Jahre später folgte die neue Luxusmarke Lacôme. Ein Jahr später übernahm L'Oréal Garnier und baute es weiter aus. Damit war L'Oréal bereits in fast allen Lebensbereichen vertreten: In der Haarpflege, im Luxusbereich, im Bereich in Make-up und im Sonnenschutz.
Im Jahr 1989 schaffte L'Oréal erfolgreich Tierversuche ab und ersetzte sie durch ein eigens entwickeltes Hautmodell namens Episkin, das im Jahr 2007 die Anerkennung als vollwertige Ersatzmethode bei Hautirritationen erhielt. Seitdem kann die Toleranz von Inhaltsstoffen und Fertigprodukten ohne Tierversuche getestet werden.
Seit den 1990er Jahren beruht das Wachstum des Konzern hauptsächlich auf der Expansion in Schwellenländer, beispielsweise nach China, Indien oder Südafrika. Darüber hinaus leite das Unternehmen eine aggressive Politik zu Übernahme von Konkurrenten ein. So wurden beispielsweise Jade (1995), Maybelline (1996), Kiehl'S (2000), The Body Shop (2005) und andere Unternehmen übernommen. Die Übernahmen gehen bis heute weiter.
Im Jahr 2002 gründeten L'Oréal und Nestlé ein Joint Venture für kosmetische Nahrungsergänzungsmittel. Das Unternehmen unterhält weiterhin 19 Forschungszentren weltweit beispielsweise in Frankreich, den USA, Japan und Shanghai.
Seit seiner Gründung ist das Unternehmen kontinuierlich am Wachsen, auch in Umsatz und Gewinn. Das Unternehmen besitzt 4 Divisionen, die 29 Marken beinhalten.
- Zu den Consumer Products gehören L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline Jade, Essie, Softsheen Carson und NYX Cosmetics
- Professionelle Produkte, die nur in Friseursalons vertrieben werden, sind Kérastase, Redken, Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Decléor, Carita und L’Oréal Professionnel
- Marken der Luxusprodukte sind Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Kiehl’s, Giorgio Armani (Parfüm), Ralph Lauren (Lizenz für Parfüm), Cacharel (Parfüm), Viktor & Rolf und Yves Saint Laurent Beauté (Parfüm) und Clarisonic
- Marken der Apothekenkosmetik sind Vichy, La Roche-Posay, innéov, Roger & Gallet und SkinCeuticals. Zudem gehört zur L’Oréal-Gruppe die Naturkosmetik-Marke Laboratoire Sanoflore
- The Body Shop (eigenständige Tochter)
Die Marke L'Oreal Paris richtet sich ausschließlich an Frauen und deren Bedürfnisse in den Bereich Haarpflege, Haarfarbe, Haarstyling, Hautpflege und Make-up. Der Slogan "Weil Sie es sich Wert sind" spricht Frauen jedes Alters und jeder Nationalität an. Die Produkte sind alle qualitativ hochwertig und sind darauf ausgerichtet, die Mission der Firma zu verwirklichen: Sie (die Kunden) bei der Verwirklichung ihrer Schönheitsträume zu unterstützen.
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