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Burberry

Burberry

Die Marke Burberry wurde 1856 von dem damals 21-Jährigen Thomas Burberry ins Leben gerufen. Besondere Anerkennung fand Thomas Burberry durch den 1888 von ihm entwickelten Gabardine-Stoff, eine robuste, atmungsaktive und wasserdichte Baumwollware, die 1888 patentiert wurde. In den 1890er Jahren eröffnete der Gründer seinen ersten Laden und erreichte Bekanntheit durch den Arktis-Forscher Major F.G. Jackson. Zu Beginn des 20. Jahrhundert wurde der erste Laden in Paris eröffnet und Burberry stattete Pioniere auf ihrem Gebiet, unter anderem Roald Amundsen, den Mann, der als erstes den Südpol erreicht hat, und dessen Team mit Kleidung und Zelten aus. Im Jahr 1912 entwickelte die Marke den Tielocken, den Vorgänger des Trenchcoats, der vor allem bei Offizieren im ersten Weltkrieg einen großen Anklang fand. 1915 verschiffte die Marke ihre Produkte erstmals nach Japan und gehörte damit zu den Pionieren auf dem japanischen Markt. In den folgenden Jahren entwarf Burberry verschiedene Kleidungsstücke, jedoch alle mit dem unverkennbaren Merkmalen des Tielocken-Schnitt. Die Firma stattete auch weiterhin Pioniere in unterschiedlichen Bereichen aus, vor allem Arktis-/ Antarktis- Forscher und Flugzeug-Pioniere. Seit 1933 sieht man auf den Sachen von Burberry den Equestrian Knight, der heute auch das Logo der Marke ziert. Der Trenchcoat oder Teile seiner Optik lassen sich in allen Burberry- Kleidungsstücken wiederfinden. 

Die britische Luxusmarke ist unter anderem für ihr typisches Design bekannt, das bei fast all ihren Produkten erkannt werden kann. Es ist ein kariertes Design namens Nova Check und ist in Beige, Weiß, Schwarz und Rot verfügbar. Das karierte Design wird auf und in allen Produkten von Burberry angewandt. So ist beispielsweise das Innenfutter der Trenchcoat in dem Nova Check Design gehalten. Das Design, das zuerst auch nur als Design für das Innenfutter gedacht war, wurde bereits 1924 das erste Mal benutzt und einige Jahre später als Markenzeichen eingetragen.
bis 1960 bestand die Produktpalette der Marke vor allem aus Trenchcoats, Regenmänteln und Oberbekleidung, wurde aber ab den 1960er Jahren bedeutend Erweitert. Heute umfasst Burberrys Palette Kleidung, Handtaschen, Schuhe, Accessoires, Parfüms und vieles mehr. Die Produkte werden hauptsächlich in den eigenen Shops und dem gehobenen Einzelhandel angeboten. Die Produktauswahl beinhaltet dabei momentan 4 Kollektionen. Alle 4 Kollektionen bieten Damen- und Herrenmode an. Darüber hinaus gibt es noch eigene Reihen für Accessoires, Uhren, Düfte und Brillen, sowie eine eigenständige Kinderkollektion:

  • Burberry Prorsum – Laufstegkollektion im obersten Preissegment 
  • Burberry London – Haupt-Linie und traditionelle Businesskleidung im oberen Preissegment
  • Burberry Brit – jugendlich-legere Zweitlinie, unter deren Namen es bereits eine Parfüm-Reihe gibt, mittleren Preissegment, jedoch teurer als Burberry Sport 
  • Burberry Sport – sportive Freizeitmode im mittleren Preissegment

Auch wenn sich die Marke in verschiedenen Preissegmenten etabliert hat, ist für die Firma die Exklusivität der Marke ein wichtiges Thema. 

Burberry-Parfüms sind bekannt für ihre ausgefeilten, aber luxuriösen Düfte, die an das britische Land- und Stadtleben erinnern. Es gibt Düfte für Herren und Damen. Die weiblichen Düfte sind oft floral und haben eine Zitrus- oder sonstige fruchtige Note. Die Herrenparfüms mischen oft Bergamotte, Pfeffer, Lavendel und andere Kräuter mit floralen Düften. Das erste Parfüm für den Mann unter der Marke Burberry wurde 1981 lanciert.

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